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三星中國手機份額降至8% 國產廠商發起海外包抄

來源:翰源知識產權發布日期:2015-4-17 11:01:43

  2013年的三星[微博]年會上,曾展示過這樣一張應景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門人”李健熙在新年賀辭中說:“越接近山頂,風越是狂吹,但我們不能就此趑趄不前。”此后不久,三星智能手機的快速崛起,令它登上全球智能手機霸主地位。

  而如今,三星手機正面臨著登頂后的最大挑戰,來自于中國的對手正在向它發起最猛烈的攻勢。根據IDC的數據,2014年四季度,三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%,并且連續三個季度被中國廠商趕超,華為、聯想、小米都跑在了它的前面。

  “在2015年的第一季度,我們預計三星在中國區的出貨量依然是在低位徘徊,市場排名在第五名左右。”IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日在接受《第一財經日報》采訪時表示,中國手機廠商在2014年呈現品牌和市場份額的上行趨勢,并且今年呈現集體征戰海外的趨勢。

  閆占孟對記者表示,在2014年四季度全球出貨量前五名中,中國廠商占了三席,并且都將在今年對“1億臺出貨量”發起沖擊。

  三星中國市場“掉隊”

  三星在一季度依然沒有走出出貨量低迷的魔咒。

  在經歷了半年多的出貨量下滑后,IDC預計在一季度中三星排名第五,這個排位和上個季度沒有變化。如今的局面對于它來說,是中高端有蘋果華為,往下有以小米為代表的國產手機廠商,兩面夾擊下三星的日子并不算好過。

  “華為幾乎每賣出一臺Mate7,三星就少賣出一臺Note4,客戶重疊度非常高。”一位三星渠道代理商對媒體表示,三星2014年二季度因拋貨對渠道傷害很大,現在還在修復調整時期,因此對GalaxyS6初期鋪貨多在觀望,而目前70%的國內主要公開零售渠道都在銷售華為手機,趨勢已經反轉。

  三星的成功來源于供應鏈的整合,三星自行采購半導體、顯示器等主要零件,是世界上唯一一個能自行生產智能手機、平板電腦、可穿戴電子產品等大部分移動設備的綜合電子企業。但隨著越來越多中國廠商的加入,供應鏈這一獨有的競爭優勢已經被逐漸打破。

  “蘋果的商業鏈和生態鏈都是自有的,它自有的生態系統不太容易超越,但對于三星,我們的項目和它比沒有缺胳膊少腿,只要持續努力,一切皆有可能。”一家國產手機廠商負責人表示,除了不做屏之外,手機廠商在供應鏈上沒有什么其他劣勢。

  “在2G時代,手機的銷售結構是金字塔形的;而現在3G、4G混合時代,手機銷售結構則是異形的,千元檔、700元左右的手機占比都很大,往下400元左右的手機量又不是很大,千元檔這是國產手機的優勢。”酷派副總裁曹井升對本報記者表示。

  從去年開始,三星已感受到了這種壓力,其手機全球銷量下降,核心業務智能手機的全球市場份額遭遇4年來的首次下滑。而以“性價比”著稱的小米在第二季度就取代了三星在中國出貨量第一的位置。多家分析機構認為,三星目前依然沒有走出危險期。

  閆占孟對記者表示,在三星銷售額和占有率均出現波動的情況下,全球市場格局將會繼續變化。

  中國軍團海外包抄

  除了國內市場,國產手機廠商在海外市場對三星以及蘋果也是步步緊逼。

  華為日前在海外發布了旗艦機型P8,這部繼Mate7之后的高端產品在華為內部被視為PK三星GalaxyS6的“殺手”產品,不僅僅發布會PPT上被華為終端負責人余承東[微博]拿來與GalaxyS6做各種對比,連發布會的時間也選擇搶在GalaxyS6在中國上市之前進行,阻擊意圖非常明顯。

  “從華為P7和榮耀手機銷售區域來看,海外市場相比國內而言發展潛力巨大。”華為消費者業務CMO張曉云表示,從硬件水平上,華為并不會比三星差,“去年P7的銷量是600萬臺,其中30%來自海外市場。”

  “外界可以期待華為2015年在海外的表現,一些重點區域華為會采取猛攻方式,向蘋果和三星市場發起挑戰。”華為一內部人士對本報記者表示,從2015年起,華為消費者業務將重兵布局海外十多個國家,海外收入占比將會提升至60%,高端機型占比將會提升至整體機型的30%。

  從此前華為終端提供的數字看,華為手機部分市場進入爆發期。其中,中東和非洲的增長達到了254%,拉美和歐洲的增長分別為104%和77%,亞太地區為122%。

  而收購了摩托羅拉[微博]的聯想也在海外市場動作頻頻,并且也希望直接在手機重點區域正面應戰蘋果和三星。

  “摩托羅拉在北美和拉美市場的影響力,上千人的研發團隊以及與運營商的關系,這將使我們在北美等成熟市場能夠以比較低的價格實現擴展。畢竟在這些成熟市場,沒有專利寸步難行。”聯想集團[微博]總裁兼CEO楊元慶如是說。

  聯想日前對外發布今年手機銷售預期,稱智能手機總出貨量(包括聯想和摩托羅拉)超過1億臺,并會推動摩托羅拉移動扭虧為盈,同時表示年內將會推出一款摩托羅拉高端產品。

  手機市場的競爭遠比想象中激烈。

  雖然從IDC的數據看,華為、聯想和小米目前已經擠進了全球手機排名前五席列,但在分析師閆占孟看來,與蘋果和三星的市場份額相比,依然差距巨大。

  “雖然三星在中國區下滑明顯,但是在全球市場上依然有很大的出貨量,去年四季度三星在全球智能手機出貨總量中占比達20%,而蘋果的占比也與這個數據接近。華為、聯想等品牌大概在7%與6%。”閆占孟對記者說。

  受制于專利等問題,一些國產手機難以在短期內把中國市場的打法復制到海外去。以小米為例,雖然在2014年第四季度小米的中國區出貨量占據了14%的市場份額,幾乎是三星的兩倍,但這是單一市場的勝出,上述分析人士對《第一財經日報》記者表示,小米真正對標三星,離不開全球化布局,這是小米的紅利,但也會因此遭到巨大的挑戰。

  “三年內中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能,但一些國產手機廠商已經走在正確的路上,增強長板,減少短板,未來一定有這樣的機會。”手機中國聯盟秘書長王艷輝對本報記者說。

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